巧借媒体的力量

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巧借媒体的力量

美国联合碳化钙公司,在华盛顿筹建了一幢50多层的总部大厦。大厦落成启用时,该如何借总部落成的机会将公司的知名度提高呢?董事会的成员们纷纷出谋献策。

此时,大楼管理部报告:有一大群鸽子飞进了大厦顶层的房间中,无论如何都赶不走,而且越停越多。没过几天,小小的屋子中便聚集了上千只鸽子。一时间,鸽粪、鸽毛将这座刚刚落成的总部搅得脏乱不堪。

在西方国家,城市中的鸽子是野生的,由于政府规定不得捕杀野生动物,因此鸽子肆意繁衍,逐渐增多。又因为鸽子不会受到伤害,所以它们随意降落。

美国联合碳化钙公司总部面对这严重的“鸽患”,经过一番考虑后,决定“化患为福”,借题发挥,使影响扩大。

于是,他们便将所有的门窗关闭,不放飞一只鸽子,并采取一系列行动:首先向动物保护委员会发出通知,请其派人负责处理这件事情;紧接着,通告电视台等新闻单位,公司大楼将开始进行富有情趣的捉鸽活动。

在西方看来,这是一件很重要的事情,所以消息一下子传遍了全国。前后用了3天时间才将鸽子捉完,然后将鸽子喂饱后再放飞。当时的电视、报纸陆续报道,联合碳化钙公司由此名声四起,业务突飞猛进地发展起来。

不做广告而胜做广告是借用了媒体的妙处。借用媒体不是件易事,但是制造出新闻,媒体就会争相报道,借用的目的就达到了

标签:   鸽子 媒体 公司 总部

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