创意可以带来巨额财富

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创意可以带来巨额财富

创意可以带来巨额财富

上世纪五六十年代,美国有一个广告制作人玛丽·威尔斯善于用广告创意来宣传造势,以扩大商品的销售量。

玛丽才华超群、脑筋灵活,她创意的“打烂野马”汽车广告、“趣事100”香烟广告、“性象征”的化妆品广告,都是受人瞩目的佳作。不过,其中以“空中脱衣”为创意的布拉尼夫航空公司广告,最为赏心悦目,是航空公司广告中的精品。

布拉尼夫是一家在美国中南部与墨西哥、南美合资的航空公司,当时经营效果很好,但知名度却不高。玛丽在1965年接下了这家航空公司的广告,她心想:每一家航空公司都会购买相同的喷气机,并且起飞、降落都在相同的机场上;航空公司是受政府干涉最多的行业,既不能更改航道,又不能更改航速,更不能在空中表演飞行特技;搭乘飞机,飞行长达3小时以上,人人都觉得无聊、枯燥;所有航空公司的广告,都重视“安全”。其实越强调安全系数,越容易引起旅客的担心。所以,我们的广告就应该舍弃“安全”,强调空中旅行的“乐趣”。于是,一个“空中脱衣”的广告创意便诞生了,玛丽并不是要空中小姐脱光衣服,而是让旅客们拥有这种幻想罢了。

她为布拉尼夫的空中小姐们设计了一系列能够逐件脱去的套装。在机场,她们穿着大衣走进机舱,然后将大衣脱下,露出洋装;用餐时,她们将洋装脱下,换上便服。从起飞到降落,随着飞行时间的延长,空中小姐将衣服逐件换掉。

为了配合这种“空中脱衣”活动,不仅空中小姐的服装要不断更改,而且机舱内的座位也要来回变动,汤匙、餐具等都要重新设计。除此之外,飞机的机体上还涂抹了7种颜色的漆,以方便旅客辨认。

广告活动推出后,“空中脱衣”便成为了热门话题,各大媒体纷纷采访。后来,游客们都向布拉尼夫航空公司涌去,结果飞机旅客增加了很多,营业额也不断地飙升。

创意就是创新的策划,它是知识的结晶,是智慧的主要表现形式之一。创意能够制造出巨额财富,是现代经济中智者常用的招术。

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