分众传媒创始人、董事局主席兼CEO江南春的创业故事(2)

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分众传媒创始人、董事局主席兼CEO江南春的创业故事(2)

【创意思维发现新商机】

江南春的朋友陈天桥成了让他“猛醒”的人。当江南春深陷经营危机的时候,一度经营网站的陈天桥却凭借一款名叫《传奇》的游戏成为了互联网世界的一匹黑马。

“在一个工作日的下午,盛大同时有80万人在线。有一个人告诉你,这个叫做网络游戏,每人交35块钱打一个月。我觉得好恐怖,这个公司才仅仅4个月就至少赚了一个亿。”

分众传媒创始人、董事局主席兼CEO江南春的创业故事(2)

面对这种震撼,江南春说出了自己的一句经典名言,“创意面前生意是不平等的”。在接下来的几个月时间里,江南春都在寻找这种商业方式。有一天,他在上海徐家汇的某写字楼里等电梯,看见电梯门上的招贴广告,他突发奇想,要是让海报变成电视呢?

这时,他的文学思维发挥了作用。“我学中文练就了颠覆性思维,而且觉得其实不用去想好位置、好地点,只用想到人。”江南春思考,人的生活都有一定的规律与轨迹,只要将广告放在人们常去的地方,广告就会和人频繁地发生亲密接触。“一个人一个礼拜没去过徐家汇很正常,一个人一个礼拜没回过家正常吗?他多半已经在闹离婚了;一个人一个礼拜没去过写字楼,那他就是被炒鱿鱼了。”

在看准了这个市场之后,2002年底,江南春首度在上海推出了商业楼宇联播网,创立分众传媒,开创出一种全新的广告媒介。在接下来的3年半时间里,播着广告的液晶电视遍布了各大城市的商务楼宇、高档公寓和大型卖场等,江南春也因此得到了软银、高盛、3i以及Capital等众多国际知名投资机构的垂青。

从2005年开始,主营电梯平面媒体的框架媒介和分众在楼宇电视广告领域最强劲的竞争对手聚众传媒相继被分众纳入旗下,江南春一举成为中国最大的户外电视广告网络运营商。

现在,江南春所经营的分众传媒已经成为中国最大的楼宇电视广告商,其在90多个城市安装的数字户外广告终端覆盖了超过7万栋楼宇、16万部电梯、4 000家大中型卖场和便利店。截至2008年9月30日,分众传媒的“商务楼宇联播网”安装的液晶屏和数字框架总数超过12万块,卖场终端联播网液晶屏总数超过5万块,安装的数字框架超过30万块,占户外媒体广告市场17%的份额

标签:   江南春 楼宇 广告 电梯

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