徐瀚:阿狸童话城不会是童话

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你相信童话是存在的吗?阿狸一直相信,阿狸的爸爸徐瀚也一直相信。6年时间,徐瀚让这只红色的狐狸几乎涵盖了我们日常交流和生活中遇到的所有情绪和情节,从QQ表情、魔法涂鸦、GIF礼物、Flash动画到输入法皮肤,从原创手绘图书到大量充斥我们生活中的形象衍生产品,阿狸无疑已经迅速成长为拥有千万粉丝的大众情人。徐瀚和他的团队究竟造就了怎样的行业童话? “阿狸式成功”的经验有哪些?“原创内容+新媒体推广+产品化”,徐瀚将这条为“阿狸”量身定制的发展模式称为“具有中国特色的动漫发展产业链”。

“阿狸”的成长故事

白色的短裤、巨大的耳朵,这只没有尾巴的红狐狸就是阿狸,他的生日是3月16日,双鱼座,最爱吃的是鸡肉卷,最喜欢的人是它的女朋友桃子。千万不要小瞧这只生活在童话世界里的小狐狸,这个原本用来追女孩的卡通角色,现在已经是身价千万的动漫创意公司梦之城的当家卡通形象,是腾讯、新浪等各大网站的表情明星,在线上线下拥有几千万的粉丝,不只是服装饰品这样的大众消费行业,就连地产商也和它进行过合作。

狸爸徐瀚是阿狸的创作者,毕业于清华大学美术学院,获视觉传达专业硕士学位。阿狸这个形象的雏形是徐瀚在高中课堂上画的,“当时常看机器猫,上课无聊时就想画个猫型的卡通人物,谁知道越画越像狐狸了。2005年,我才开始将这个形象完善,当时画阿狸是为了讨女友欢心,她很喜欢卡通人物。”随后,徐瀚独立完成了阿狸童话、脚本、阿狸四格,表情、网站等设计创作。

2006年,还在清华读研的徐瀚开始在互联网上发表“阿狸”的故事,在将这只狐狸的故事在杂志连载的同时,徐瀚还把它做成了QQ表情,免费在网络上传播。“阿狸”的形象渐渐在网络上火了起来。

徐涵强调,阿狸的成功源于绘本,而绘本的核心是故事。“其实它讲的并不是一个创作性的过程,它很多故事被人喜欢,被人接受,其实它讲的是一个大家都能有共鸣的故事,这个故事不是创作出来的,是发生在每个人身边的,你讲出来之后大家觉得那上面有我的影子,所以我才更加喜欢它。”

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