杨勃豆瓣不需要“名人效应”

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从不靠名人起家

豆瓣想简化豆友关系,最明显的体现就是抛弃了“名人效应”。

在国内,新浪微博靠姚晨、黄健翔等人做起来,搜狐微博则想拉赵本山入伙。显然,名人效应已是很多网站坚信不移的法则。

在这样的大环境下,豆瓣却坚持不走“名人路”。在豆瓣看来,用户之间的关系越简单越好,豆瓣不靠“名人效应”,它靠内容,所以它不需要用户之间建立什么太紧密的关系。

虽然豆瓣小组有一定的互动性,但相对别的天涯社区、开心网来说,它仍然是十分滞后的。在豆瓣小组中,仅仅是针对某一感兴趣的话题或爱好进行讨论。 可以说,豆瓣是靠话题引起大家的兴趣,而微博、博客等一些网站则是靠名人。

事实上,豆瓣的CEO杨勃就一直想简化豆友间的关系,排斥“名人效应”。按照杨勃的解释,名人一个月都难得处理一次好友申请,“害怕”与关注的人进行沟通。

所以,豆瓣的简化用户关系的行为就是弱化“名人效应”,让一些浮于表现所谓的“追星”与豆瓣不搭界。而“名人效应”却是新浪微博、腾讯微博所看重的,他们通过名人开微博、名人互动已经获得了一些成功。

不过,在阿北(杨勃在豆瓣的网名)豆瓣的主页介绍也可以看出一些端倪。他在介绍中写道: “我不但喜欢读书、旅行和音乐电影,还曾经是一个乐此不疲的实践者,有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在自己游荡差不多够了,开始懂得分享和回馈。豆瓣是一个开始,希望它对你同样有用。” 也就是说,豆瓣提倡的重点是读书、旅行、音乐电影,然后通过小组的话题来留住人,最后再把人引导到相关网站上去,达到用户的需求以及营销的目的。

在豆瓣“简化用户关系”理念的指引下,豆瓣的用户不需要处理广告页面的骚扰等一些信息。安静地上上豆瓣。

谁的豆瓣?

在豆瓣的设计上,暗示了所有的豆友都是豆瓣的主人。

也就是说,在豆瓣,“你的是我的,我的还是我的”,爱怎么玩就怎么玩,谁也别碍着谁。豆瓣没有老大,谁都可以称老大。也可以理解为,很多人都不愿意做老大。

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