我是陈年

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不知从什么时候开始,陈年和凡客成了年轻和时尚的代言人,在年轻人中间流行开来,而最近凡客体的“病毒”更是在大众之中无限蔓延。这或许要感谢凡客的代言人:韩寒和王珞丹。似乎在一夜之间,韩寒和王珞丹的形象随处可见,布满了北京的地铁、公交和路边的广告牌。而又在—瞬之间,“凡客体”席卷了整个网络,成为网络中的一种流行格式,成为网友恶搞名人的手段之一,每个人都被贴上了“凡客体”的标签,凡客也摆脱了它曾经“平凡,大众、无个性”的标签,开始走向“潮流、时尚”。

陈年,讲话慢条斯理,举手投足有一股儒稚之气,说他是商人,却不如说他像个文人,这似乎缘于他曾经的文人经历。在创办凡客诚品之前,他一直和书打交道,写书评,当书评周刊的丰编。后来也是因为懂书,被雷军拉去一起做图书B2c网站——卓越网。在把卓越网以7500万美元的价格卖给亚马逊之后,陈年因为与新的领导层在管理上爆发冲突,最终选择离开卓越自己创业。不幸的是,创业后的第一个网站“我有网”,因为种种原因最终破产了。在这期间,陈年写了《归去来》。故事主人公平平生于上世纪70年代。出生25天就被母亲抛弃,由奶奶一手带大,在塬上的农村度过了一段充满快乐的童年时光。这是一本自传体小说,谁也没有想到这位来自农村的少年现在打造的却是中国第—个平民快时尚的品牌。

不过,陈年并不喜欢给自己贴上文人亦或商人的标签。在他看来,这些年做的事情并没有变化,不管是做媒体,做卓越网,还是现在做凡客诚品,都是一种文化传播。对于试图引领时尚的他来说,所谓时尚就是正确地表达自己。

就做“80后”

其实早在这轮大规模的广告之前,这个并不_为太众熟知的公司,便已在年轻人里流传开来。陈年,这个生于60年代未,既不年轻也不时尚的人,把市场做到了80后身上。凡客诚品仅有不到三年的成长历程。从最初经营在网上售卖男士衬衣的业务,直到今年推出29元的T恤和59元的帆布鞋这两类杀手级产品,凡客诚品终于走上了属于自己的时尚先锋之路。

在凡客诚品网店里,我们看到的是许多优质的商品与折扣标签,9元的丝袜、59元的帆布鞋、29元的T恤系列、69元的雪纺裙、99元的男士衬衫、19元的保鲜储物盒套装,凡客诚品不断利用自身同加工链之间的良好关系以及中国加工制造能源的底蕴,通过不断引入更多国际设计力量以及来自互联网平台集聚的设计力量,为消费者提供更具性价比的产品。

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